In dem Moment, in dem Menschen angefangen haben, etwas zu Verkaufen, haben sie auch mit dem Marketing begonnen. Wie wirksam die einzelnen Marketingstrategien waren, war auch immer abhängig vom Zeitgeist. Zusammen mit der Entwicklung der Konsumenten und der verfügbaren Technologien mussten die Martekter ihre Strategien in immer kürzeren Zeitzyklen anpassen.

Als der Zugang zu modernen Technologien noch stark begrenzt, und nur einem kleinen Teil der Bevölkerung zugängig war, waren Entwicklungen im Marketing eher langsam und haben sich über mehrere Jahre hingezogen. Heute ist das anders. Aktionen und Nachrichten verbreiten sich global in “Lichtgeschwindigkeit” und die Kontrolle geht wieder zurück zum Konsumenten. Marketer müssten diese Entwicklung wohl mitmachen und ebenso schnell und offen reagieren um ihren Botschaften Gehör zu verschaffen.

In der folgenden Grafik erkennt man, wie sich das Marketing in den vergangenen Jahren verändert hat – wie es von der Technologie beeinflusst worden ist und wie die Konsumenten darauf reagiert haben: