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Hiermit wird der Prozess des Markenaufbaus und der Weiterführung einer Marke bezeichnet. Durch ein gutes Social Media Marketing können Unternehmen einen ökonomisch messbaren Mehrwert erlangen. Das Ziel von Branding ist die Entwicklung einer eigenständigen Marke, die sich von den Konkurrenten abgrenzt und einen Wiedererkennungswert besitzt um so eine Steigerung des Markenwerts herbeizuführen. Durch den Return of Investment ist der Erfolg des Brandings sichtbar.