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Facebook zählt zu den größten sozialen Netzwerken weltweit. Mit über einer Milliarde Nutzer können über diese Plattform in schneller Zeit weltweit zahlreiche Menschen erreicht werden. Allein in Deutschland sind knapp 25 Mio Personen bei Facebook. Jeder Nutzer verfügt über ein kostenloses eigenes Profil und kann mit Kontakten chatten und sich über diverse Inhalte austauschen.

Anhand einer Chronik oder Timeline kann jeder User seine Seite individuell gestalten und dort Bilder und Events eintragen. Diese Inhalte können im Gegensatz zum Profilbild für die Öffentlichkeit freigegeben oder eingeschränkt werden. Über die Suchfunktion können Freunde und Bekannte gefunden und zur Freundesliste hinzugefügt werden. Hierdurch entstehen Verbindungen, die über die Kontinente hinweg bestehen.

Unter Markteingaspekten gewinnt Facebook immer mehr an Bedeutung. Eine große Bedeutung kommt dabei den Facebook Fans zu, die ein Unternehmen für sich gewinnen möchte. Fans können über Facebook Marketing gewonnen werden mit dem Ziel auf die Seite zu klicken und diese mit “Gefällt mir” zu markieren. Hier liegt ein großes Potential, dass durch Facebook Fanpages ausgeschöpft werden kann. Über die Facebook Pages können Inhalte gepostet werden, die dem Fan in einem Stream angezeigt werden. Durch diese Seiten ist es möglich, verschiedene Zielgruppen zu selektieren, anzusprechen und sie als Bestandteil des Facebook Advertising aus unternehmerischer Perspektive zu nutzen. Unternehmen können zum Beispiel Werbeanzeigen schalten um so die Zielgruppe zu erreichen, wobei ein hohes Maß an Variablität im Targeting gegeben ist. Dies kann sich der Werbetreibende zu Nutzen machen indem nach bestimmten Vorgaben die Ads unterschiedlich angezeigt werden.

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