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Keywords sind bestimmte Schlagwörter, mit denen Unternehmen in den Suchmaschinen gefunden werden. Keywords sollten inhaltlich eine Nähe zu dem jeweiligen Unternehmen aufweisen. Diese Schlüsselbegriffe sind zentral für den Suchprozess über die verschiedenen Social Media Kanäle. Im besten Fall wird das Unternehmen mit den gewünschten Keywords im Web über die Suchmaschinen gefunden.

Bevor ein Unternehmen für seine Keywords Optimierungen vornimmt, sollte eine Keywordanalyse durchgeführt werden. Mit dem Tool Google AdWords können zum Beispiel die monatlichen Suchanfragen für Keywords ermittelt werden. Hier werden Suchanfragen in lokal und international unterteilt.