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Diese Optimierungsmaßnahmen betreffen nicht direkt die eigene Website, sondern ihr digitales Umfeld. Bei Arbeitsschritten, die die Offpage betreffen, sollen die Verlinkungen der eigenen Seite gestärkt werden um so die eigene Sichtbarkeit und die Unternehmensbekanntheit zu erhöhen. Hier wird durch den Aufbau von externen Bewertungen das Vertrauen der Suchmaschine in die Seite gestärkt. Diese externen Effekte tragen entscheidend zu einer Verbesserung in der Platzierung innerhalb der Suchergebnisse (SERP) bei.

Diese externen Effekte können durch verschiedene Techniken herbei geführt werden. Diese Techniken kann man allerdings nur dann Rechnung tragen, wenn der Webseiteninhalt hochwertig aufgebaut und absolut einzigartig ist. Ein klassischer Ansatz zur Bekanntmachung einer Seite oder von speziellen Inhalten ist eine Pressemitteilung, hier wird zusammengefasst was man anbietet und was die Seite oder den speziellen Inhalt auszeichnet.

Eine weitere Methode zur Bekanntmachung der Seite ist das sogenannte Content Marketing. Hier werden gezielt Multiplikatoren auf den Mehrwert der Seite oder des Inhalts angesprochen. Wenn es gelingt diese Multiplikatoren von dem Mehrwert des Inhalts zu überzeugen, kann dies zu einer viralen Verbreitung des Inhalts führen, der deutlich mehr Reichweite als eine Pressemitteilung entwickelt.