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Beim Social Media Marketing (SMM) werden soziale Netzwerke zu Marketingzwecken genutzt. Eine Möglichkeit stellt das Facebook Advertising dar, bei dem gerichtet eine spezielle Zielgruppe angesprochen und das Produkt auf diese abgestimmt werden kann. Das Ziel, welches beim Online Marketing verfolgt wird, ist die Erhöhung der Markenbekanntheit und die Etablierung des Markenimages. Durch eine hohe Reputation sollen so mehr Gewinne für das Unternehmen erzielt werden.