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Social Medie gewinnen immer mehr an Popularität und verzeichnen wachsende Nutzerzahlen. Obwohl nicht alle Social Media Kanäle gleichermaßen in den verschiedenen Ländern genutzt werden, so geht der Trend dahin, dass eine Person meist über mehr als einen Account verfügt. Durch die Nutzung ergeben sich eine Vielfalt an neuen Möglichkeiten, die Mitglieder über Kontinente verteilt miteinander verbindet.

Zu den sozialen Netzwerken gehören verschiedene Internetplattformen im Web 2.0, bei denen das größte soziale Netzwerk Facebook darstellt. Weitere soziale Netzwerke sind zum Beispiel Twitter, Google+, Xing und LinkedIn. Über soziale Netzwerke lassen sich Kontakte knüpfen und bestehende Verbindungen pflegen. Dadurch dass sie von überalle frei zugänglich sind, können Nutzer rund um die Uhr miteinander interagieren.