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Das Web 2.0 stellt eine Fortführung des Web 1.0 dar, bei der sich ein Wandel weg von einer reinen Nutzung des Social Media hin zu einer Mitgestaltung vollzieht. In der neuen Generation des Internets sind die Internet-User Konsument als auch Produzent des world wide web. Der content stellt eine Art Grundbaustein des Web 2.0 dar, auf den die gesamte Community Zugriff hat.